Мета дисципліни – навчити студентів привертати увагу та залучати цільову аудиторію до цифрового медіапродукту за допомогою створення та поширення пов’язаної з ним актуальної та цінної інформації засобами контент-маркетингу.
Навчальний курс «Контент-маркетинг у цифрових медіа» націлений на опанування студентами майстерності контент-маркетингу та управління активностями в соціальних медіа. Вивчаються цілі та принципи контент-маркетингу, його переваги та ризики, робота з різними соціально-медійними платформами та каналами комунікації. Окрема увага приділяється автоматизації контент-маркетингу, куруванню, агрегації та синдикації контенту. Також програмою навчального курсу передбачено опанування студентами різних тактик та стратегій контент-маркетингу на практиці, створення власних кейсів, здійснення контент-аудиту сайту та контент-аудиту маркетингу компанії загалом. Навчальний курс дає можливість студентам визначати потенціал маркетингу компанії та досягати «quick wins» для швидких результатів своєї професійної діяльності.
Навчальні матеріали
Посібник Digital Content Marketing Strategy For eLearning Marketers: An Essential Guide
Посібник “The Advanced Guide To Content Marketing”
Як підвищити впізнаваність бренду: ефективні поради від Cases
Контент-маркетинг. Частина 1: Визначаємо поняття від Web Expert
Must-Have Checklist To Creating Valuable Content від Content Marketing Institute
5 Steps To Mind Map Your Content and Increase Its Reach від Сontent Marketing Institute
Відеолекції
Лекція «Як стати маркетинговим гуру» від Джузеппе Стільяно
