Навчальний курс спрямований на опанування студентами майстерності написання текстів для цифрових медіа. Студенти вчаться працювати з різними жанрами та форматами текстів, опановують інформаційний стиль викладу матеріалу. Увага приділяється вивченню принципів “копірайтингу 2.0” та формуванню навички застосовувати їх на практиці. Зокрема, студенти практикуються в написанні текстів статей, великих за об’ємом і фактажем; текстів для формату лонгріду; комерційних текстів для сайтів і посадкових сторінок; текстів для інформаційних і комерційних розсилок тощо. Також студенти в межах вивчення курсу опановують психологічні прийоми в копірайтингу та сторітелінгу, базові знання з SEO-копірайтингу.
Особлива увага приділяється написанню текстів і рекламних оголошень для соціальних мереж, виробництву авторського контенту та підготовці текстів для messenger-сповіщень. У межах навчальної дисципліни студенти вчаться проєктувати “tone of voice” та “call to action”; збільшувати охоплення аудиторії в соціальних мережах, залучати та утримувати її.
