Шоріна Алла Юріївна – Віртуальний музей Інституту журналістики

Шоріна Алла Юріївна (17 березня 1980 року) – кандидат наук із соціальних комунікацій за спеціальністю 27.00.04 – теорія та історія журналістики, фахівець в Goverment Relations, керівник експертної групи «Impulse C», директор з корпоративних комунікацій системи «Укоопспілка» (COOP-Україна), генеральний директор холдінгу «COOP Media»^[1]. Заслужений журналіст України ^[2].

Освіта

Вересень 1997 – липень 2002 – навчання на факультеті Систем та засобів масової комунікації Дніпропетровського національного університету імені О. Гончара, спеціальність журналіст.

Жовтень 2000 – березень 2001 – Школа американської журналістики IREX ProMedia.

У 2009 році захистила кандидатську дисертацію у Київському університеті ім. Шевченка, присвоєно ступінь «Кандидат наук із соціальних комунікацій»^[3].

Кар’єра

Кар’єру почала з посади позаштатного кореспондента газети «Червоний Гірник» (м. Кривий Ріг). У 1997 поступила до Вишу у Дніпропетровську.

2000 – 2007 – регіональний кореспондент інформаційного агентства «Інтерфакс-Україна» у Дніпропетровській області.

2002 – 2007 – автор статей про ГМК у виданні «Металлоснабжение и сбыт» (РФ).

2006 – 2007 – викладач кафедри «Масові комунікації» на факультеті Систем та засобів масової комунікації Дніпропетровського національного Університету.

2007 – 2010 – начальник Управління преси та інформації Дніпропетровської облдержадміністрації, прес-секретар губернатора^[4]^[5]. В команді губернатора Віктора Бондаря ^[6] відповідала за оновлення державних медіа, інформаційний супровід політичних проектів провладної команди. («Наша Україна»^[7], «Єдиний центр»^[8]), кризис-менеджмент^[9] у публічних процесах^[10]^[11].

Березень 2010 – вересень 2011 – Директор з PR у ПАТ КБ «ПриватБанк»^[12]^[13].

Вересень 2011 – до цього часу – топ-менеджер (Член правління – Директор з корпоративних комунікацій) Центральної спілки споживчих товариств України (Укоопспілка)^[14]. У 2012 році автор проекту з інтеграції в Україну західноєвропейського бренду «COOP».

Серпень 2013 – червень 2018 – генеральний директор холдингу «COOP-media», який, окрім іншого, випускає всеукраїнські видання «Порадниця» (щотижневий наклад – 278 000 примірників) та «Вісті…» (щотижневий наклад – 38 000 примірників). Під керівництом Шоріної у холдінгу з’являються нові проекти, серед яких, наприклад, у 2015 році інтернет-видання uamarket.info, що спеціалізуєтсья на газулі рітейлу, у 2016 році – дитячий журнал «Розумашки»,з 2017 – розважальний портал «LeMonade»^[15] та інші.

Також у різний час була автором публікацій у таких засобах масової інформації як «Металл Бюллетень. Украина»^[16]^[17], портал «UGMK.info»^[18]^[19]^[20], журнали «Бизнес и время» та «Металлоснобжение и сбыт»^[21]^[22]^[23], газета «День», основними темами в яких був розвиток гірничо-металургійного комплексу України^[24] та дії найбільших фінансово-промислових груп країни^[25].

Викладацька практика

Викладач в Дніпропетровському національному Університеті у 2006–2007 роках на кафедрі «Масові комунікації». Один з перших тренерів-викладачів Школи прес-секретарів при інформ-агентстві «Інтерфакс-Україна»^[26].

Проекти

Бібліотека офісних смайлів

У 2010 році, під час роботи у ПриватБанку, була автором розробки бібліотеки офісних смайлів, яки було впроваджено у документообіг найбільшого банку України^[27]. До бібліотеки увійшли 53 смайли, які відображали слова та вирази, які найчастіше використовувались у банківському документообігу. Серед них такі як «клієнт», інфляція, «комунальні платежі», «населення», знаки «органи влади», «затвердити» та «сплатити». Всі смайли були викладені у вільному доступі та кожен охочий міг використовувати їх для свої потреб.

Акція «З турботою про Українське!»

У 2011 рокі виступила автором і ідеологом Всеукраїнської патріотичної акції «З турботою про Українське!»^[28] (слоган акції «Це не apple, це краще»), спрямованої на об’єднання і посилення позицій українських виробників.

Акція передбачає маркування спеціальною емблемою продуктів харчування, вироблених вітчизняними виробниками з української сировини. Організатори акції заявили, що її головне завдання – інформування споживачів про те, що продукт відповідає всім стандартам якості і виготовлений в Україні з української сировини^[29]. За перший рік акції до неї долучилися більше 170 вітчизняних виробників продуктів харчування зі всієї України^[30].

Бренд «COOP» в Україні

У 2012 році А. Шоріна стала автором ідеї та ініціатором інтеграції в Україні західноєвропейського кооперативного бренду «COOP»^[31]. Завдяки цьому з’явився бренд «COOP-Україна»^[32], який з того часу використовується в усіх напрямках діяльності системи споживчої кооперації України. У лютому 2014 року Укоопспілка зареєструвала також торговельну марку «СООР»^[33].

Україна сакральна

Алла Шоріна виступає куратором книжкової серії «Україна Сакральна». Серія, заснована у 2015 році, присвячена видатним особистостям різних часів, які пов’язані з Україною. Усі книги серії представлені у жанрі белетризованої біографії. Книги серії містять не лише історичні подробиці з життя відомих постатей, а й маловідомі факти, спогади сучасників. Тексти доповнені відповідними фотознімками та малюнками художників. За словами Алли Шоріної, учасники проекту хотіли розповісти про відомі в українській культурі постаті у такий спосіб, щоб викликати цікавість навіть у тих читачів, які втратили бажання подальшого інтелектуального пошуку через сухі, вихолощені шкільні тексти про них^[34].

« Книги вийшли зручні по формі та змісту, їх приємно почитати під час подорожі чи відпочинку. Водночас, для нас було важливо дотриматися достовірності та не перестаратися із розважальним форматом. Це вдалося: маємо відгуки відомих істориків та дослідників щодо коректності викладених фактів» – Алла Шоріна.

В межах серії видані білетризовані біографії М. Гоголя, Г. Сковороди, І. Сірка, М. Булгакова, О. Блаватської, Бааль-Шем-Това.

Український імпульс

У 2016 році А. Шоріна видає свою першу книгу «Український геній Марчук: історії»^[35]^[36], яка присвячена життю та роботі видатного українського художника Івана Марчука. Книга є одним з етапів авторського проекту А. Шоріної «Український імпульс».

У 2018 році Шоріна у співавторстві із Григорієм Пилипенком випускає художній альбом «Тіберій Сілваші. Алхімія кольору»^[37].