Стратегії слугують засобом для досягнення поставлених цілей та завдань. Завдяки вибору та застосуванню правильних стратегій багато суб’єктів господарювання досягли успіху на ринку, змогли перемогти своїх конкурентів та впоратися з низкою ризиків. Тому бізнес-організації можуть розглядати ці стратегії як ключ до свого успішного становлення на ринку. Розглядаючи питання медіа-планування, ми повинні брати до уваги так звані медіа-стратегії або стратегії медіа-планування. Основною метою цих стратегій є виконання поставлених перед медіа завдань.
Вибір відповідного медіа-простору, таким чином, є основним принципом медіа-планування та невід’ємною частиною медіа-стратегії. У статті розглянуто значення, роль і місце стратегій у процесі медіапланування, визначено основні типи медіастратегій та основні критерії вибору відповідної медіастратегії.
