Дисципліна присвячена медіа-аналітиці – необхідному інструменту як для фахівців із реклами та PR та політтехнологів, так і для соціальних медіа, представників громадського суспільства, які прагнуть контролювати владу.
Дисципліна формує навички проведення медіа-аналітики, попит на яку постійно зростає з боку прес-служб політичних, комерційних брендів, а також політтехнологів. Навички, отримані під час опанування дисципліни включають в себе можливості бачити комунікаційні тренди, розпізнавати інформаційні кампанії, оцінювати ефективність комунікації. Також студенти отримують знання про структуру інформаційних потоків в українському медіапросторі, принципи вимірювання ефективності медіа-комунікації та методи досліджень, які використовуються під час аналізу контенту цифрових медіа.
Навчальні матеріали
Посібник “Media Analytics A Complete Guide”
Стаття “Social media analytics: The complete guide” від Sproutsocial
Стаття “Social media analytics: Everything you need to know” від Everand
